摘要：采用文献资料调研、专家访谈和逻辑分析等方法，结合目前最新体育旅游市场信息，分析了目前甘肃省体育旅游市场的现状，研究了进一步开发甘肃省体育旅游市场的意义，针对目前甘肃省体育旅游市场所存在的若干问题提出了具有针对性的解决对策与建议。旨在为建立和完善甘肃省体育旅游和谐运转的市场制度、规则和文化，优化体育旅游发展环境提供参考。
关键词：甘肃省体育旅游体育旅游市场现状发展策略
引言
在国家相继出台并实施一系列关于加快发展体育产业、加快发展体育旅游业等政策措施后，我国体育旅游则表现出强劲的发展势头，且每年以较高的速度增长，体育与旅游产业融合发展的态势也日益显现。而体育旅游及其产业的出现则说明了当前广大人民群众消费观念的转变，体现了当代人对于“文明健康、绿色环保、高质量、可持续”的生活方式的向往与追求。现在，我国已经进入体育旅游消费需求高速发展扩张阶段，好多省市纷纷把体育旅游列为本区域旅游发展的重点。甘肃省的体育旅游资源极为丰富，关键是如何充分利用和开发这些资源为甘肃经济服务。本文就甘肃省体育旅游市场的发展和繁荣做进一步的研究。
一、目前甘肃省体育旅游市场概况
甘肃省旅游资源丰富，自然风光、古代文化遗迹、当代民俗风情，种类繁多，独具特色，被誉为丝绸之路旅游的黄金路段。境内有敦煌莫高窟、麦积山石窟、崆峒山等知名人文自然景观，但却是旅游产业小省。近几年，通过加大旅游基础设施建设和宣传推广力度，到2010年底，全省旅游收入实现“三年翻一番”的目标，达到了235亿元。但与丰富的旅游资源相比，产业规模仍然偏小[1]。其中，体育旅游刚刚起步，体育旅游市场尚未形成。
体育旅游将为旅游业的发展注入新的内涵与活力，依靠区域特色、资源优势，发展体育旅游已经成为各省市的共识。甘肃地域辽阔、民族众多，如藏族、东乡族、裕固族、保安族、蒙古族、哈萨克族、土族、撒拉族、满族等民族都有自己的地域性项目、民族特色和文化魅力，这为体育旅游市场的拓展提供了广阔空间，特殊的地形、地貌又为发展多种体育赛事提供了先决条件。依靠丰富的旅游资源，甘肃省旅游业从无到有已经取得了较大发展；凭借丰厚的自然旅游资源和人文旅游资源，甘肃省已对体育旅游进行了一些有益的探索。如2010年在天水市举行的公祭伏羲大典系列活动，其中就包含举办农民武术大赛。2011年，在甘肃举行了兰州国际马拉松赛、张掖·中国汽车拉力赛、敦煌的沙滩排球赛、庆阳的全国红色运动会、第十届环青海湖国际公路自行车赛兰州赛段、甘南的格萨尔赛马大会等一系列重大体育赛事，仿佛是甘肃传递给全国乃至世界的一张“双面”名片，甘肃省则借此机会实现了体育与地方旅游活动的完美结合。甘肃将逐渐实现体育与旅游“联姻”，构建起陇原大旅游框架。目前甘肃体育旅游业正处于起步阶段，利用和开发体育旅游资源的程度不高，挖掘体育旅游资源潜力巨大。
二、进一步开发拓展甘肃省体育旅游市场的意义
体育旅游的本质就是借助丰富的体育资源，通过旅游商品的方式，给游人在旅游的过程中提供融休闲、娱乐、健身等服务于一体的经营性项目群。开发体育旅游市场不仅具有经济效益还具有社会价值。
1.体育旅游的兴起和发展极大的增加了旅游产品的种类，弥补了传统旅游中的不足。两者的相互融合，将为甘肃省旅游市场创造更大的发展空间，也将对甘肃的基础设施建设、招商引资、经济发展等起到巨大的推动作用。
2.能够打造具有甘肃地域性民族特色的“旅游·体育·文化”品牌，在全国范围内树立自己的品牌。十七届六中全会倡导“加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性产业”，而体育产业是文化产业的重要组成部分，按照十七届六中全会精神，借助体育旅游优势，逐渐实现将体育旅游产业融入到城市文化中，成为繁荣城市文化的新力量，进而完成城市化大跃进的转变。使甘肃的政治、经济、文化及生态等得到可持续发展，达到人与自然、社会和谐统一。与此同时，体育旅游市场将对甘肃形象提升、品牌的打造、市民素质的提高、文化的重塑以及竞争力的提升有着重要而又深远的影响。
三、甘肃省体育旅游市场在发展中存在的问题
1.体育旅游的基础设施不完善，地区交通的便利性较差，体育旅游市场信息交流渠道不畅通。甘肃地处西北，交通环境尚不完善，可达性较差。体育旅游基础设施配置不到位，场地的建设落后于较发达地区，有规模的体育赛事相对较少。获得体育旅游市场信息的渠道有待拓宽，开发区域体育旅游市场的难度会加大。
2.体育旅游的服务质量参差不齐，缺乏统筹规划和统一管理。体育旅游专业人才缺乏，导致服务质量不高，游客的满意程度较低，影响了社会效益和经济效益。在体育旅游产品的开发、管理过程中，时常会出现管理混乱的局面。从全局来看，体育旅游的发展规划有待统筹安排，政府、市场、企业合作开发的市场机制有必要及早的建立完善，可持续开发规划有待尽早制定落实。
3.区域经济发展不平衡，使得甘肃省体育旅游业的发展和效益在全国内缺乏竞争力。地区社会经济发展与城镇化水平与体育业与旅游业发展水平呈正相关。我国地区经济发展不平衡，城市化整体水平较低，二元结构矛盾突出导致我国区域体育旅游发展不平衡[2]。因此，甘肃体育旅游市场的发展和效益在全国范围内不占优势。
4.缺乏开展体育旅游的复合型人才，体育人力资源和旅游人力资源的互补机制尚未建立，缺乏体育旅游资源相互融合与创新的意识。人才的缺乏是甘肃落后于别省的一个重要原因，体育旅游人才缺乏，尤其是高素质、高水平的体育管理人才、导游人才匮乏。没有体育与旅游知识技能的复合型人才，就不可能实现体育与旅游的结合，不可能有发展体育旅游的创新意识。
5.融资渠道不畅通，无法形成规模效益，导致体育旅游资源开发水平低，产品结构单一。甘肃地处西部，经济不发达，单纯吸引国内外的资金难度很大。没有足够的资金，势必会影响体育旅游资源的开发，无法形成科学的体育旅游资源开发规划，无法形成规模效益，高质量的体育旅游产品不多、地域特色不明显。特别是体育旅游产品的开发没有创新，很难让游人在旅游过程中有深切的体会，缺少能够让游客可以多次消费的体育旅游产品。
四、促进甘肃省体育旅游市场发展与繁荣的政策与建议
1.创新机制、深化体制改革，加大投融资力度，进一步加大体育旅游基础设施建设、改善整体交通环境。
在体育旅游市场发展过程中，以市场化和产业化为方向，不断深化改革体育旅游管理体制和运行机制，加快对体育和旅游融合发展的积极探索与创新。制定支持体育旅游市场发展的投融资政策，充分发挥现代资本市场的筹资功能，规划和引导社会资金对体育旅游市场的投融资，确保体育旅游产业的发展有充足的资金保障，联合开发出具有特色、有发展潜力且投资回报高的体育旅游产品，尽快形成市场优势和产业优势。此外，要兼顾经济效益和社会效益，出台合适的优惠政策，吸引国内外投资者来甘肃投资开发体育旅游基础设施，鼓励当地民间资本参与体育旅游市场的开发，提升整体交通条件。
2.树立体育旅游资源保护性开发意识，走体育旅游市场可持续发展道路。
当地政府要因地制宜，以市场需求为导向，结合资源特色，确定体育旅游开发的主题、规模和层次，合理开发体育旅游产品，确保体育旅游市场能够可持续发展。与此同时，在开发过程中尽量保护原生态环境，更要注重对文物古迹和民族传统文化的保护。
3.完善体育旅游发展规划，优化体育旅游市场管理。
制订体育旅游发展规划要建立在市场经济基础之上，分别制定短期、中期及长期发展规划，把体育和旅游两大产业融合起来，建立完善全省统一的体育旅游市场体系。另外还要优化体育旅游发展环境，规范体育旅游市场管理，加大与周边地区的合作力度。在2011年11月份举办的“中国（北京）国际体育产业高峰论坛”上各路专家及相关领导就有关京津冀体育产业圈的优势和机遇纷纷发表了看法，三地初步达成框架协议，要联合起来共建体育产业经济圈。同样，借鉴这种思想并结合实际，甘肃可以同周边的青海、新疆等省区联合起来，在区域旅游协作上做文章，加强跨地区体育旅游协作研究，建立跨区域体育旅游联动机制，合力举办各类大型赛事，构建自己的体育旅游经济圈。因此，甘肃要突破行政区域划分的限制，力求做到全省体育旅游发展统筹规划，联合开发，实现区域间优势互补、市场与信息共享，形成合作共赢的局面，最终达到协调统一。
4.突出甘肃少数民族体育旅游特色，树立品牌意识，实施“旅游·体育·文化”品牌战略。
甘肃体育旅游资源的开发要突出区域特色，创造奇特的体育旅游项目。将少数民族体育文化资源与特有的自然风光和浓郁的民族文化相结合，能够更有效的发挥民族体育文化资源的综合特色和优势[3]。将分散化的民族传统体育项目经过筛选、改造、包装、重组，逐步集中起来进行市场化的营销[4]。从景点、资源、特色、服务等各方面进行宣传报道，推介甘肃，提高甘肃的知名度和影响力，力求让体育赛事搭台、旅游唱戏，文化搭台、经济唱戏。初步打造具有甘肃民族特色的旅游品牌。继续发挥区域的优势条件开发出创新性的体育旅游产品；充分利用甘肃丰富的人文自然资源，把旅游、体育、文化的发展融合起来，树立民族旅游品牌，提高知名度，增强体育旅游市场的吸引力与竞争力。
5.加大教育投入，加强体育旅游专业人才培养，提高体育旅游的服务质量。
体育旅游是服务性行业，其核心是体育旅游专业服务人才的培养。体育与旅游的相互融合其实质上是要求服务人员具备体育与旅游专业知识、技能。因此，务必要加强体育旅游专业人才的培养。首先，政府可以制定优惠政策，吸引优秀人才，尤其是一些优秀的体育旅游管理人才；其次，对旅游服务人员进行体育旅游的培训，让他们在短期内掌握知识和技能，使体育旅游服务的质量在短时间内提高一个层次；最后，在当地高校中尝试性的开设体育旅游专业，或者在体育专业平台上朝旅游方向发展，在旅游专业平台上朝体育方向培养，做到两者相互融合、有机统一。
参考文献：
[1]黄晶.把体育赛事作为旅游资源开发.海南日报.2011.11.
[2]张纳新，蔡智忠等.甘肃民族民间传统体育旅游开发的问题及对策[J].天水师范学院学报，2010，30（5）.
[3]舒颜开，刘少英.从湘西民族传统体育旅游看传统体育的现代化发展[J].沈阳体育学院学报，2006，25（3）.
[4]次旦晋美，扎西卓玛.西藏民族传统体育资源的开发与利用研究[J].西藏研究，2007，2：113-120.