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人物随手拿起百草味的坚果礼盒， “四海八荒第一食品总监”的身份……植入情节每出现一次，都能在微博上引发一片热议，可以说，百草味品牌在这部剧中是最大的赢家。
而在深度合作方面，百草味借力贺岁档口，与《大闹天竺》进行了一次深度的IP内容营销合作。不仅在电影中进行了深度植入，更是获得了官方的IP授权，以片中王宝强、柳岩、白客、岳云鹏为原型创造各自的卡通形象，推出“大闹天竺”定制款“吃货盒子”。避免了年末广告的同质化，沉淀了品牌目标，又从侧面产生了“明星代言”的效果，将合作的IP内容资源价值最大化，带来惊喜互动体验的同事迅速走进消费者的内心。
（3）事件营销。百草味经常会制造具有话题性的社会活动，借势事件热点来进行品牌营销。 “手剥十斤坚果求婚”是百草味在“吃出理想生活”的主题概念下推出的营销活动，旨在让都市年轻人能在工作之余，感受追求生活美好的快乐与体验。百草味以微博为渠道和平台，运用头部媒体的影响力抢占了消费者心智，在极大的曝光品牌及提高产品知名度的同时，也符合百草味一贯“治愈暖心”的品牌形象定位，真正做到从消费者出发，增强了品牌认同。
三、总结
纵观百草味的营销策略可以发现，无论是在传统零售时代还是新零售时代，抢占消费者的心智永远是开发产品、营销推广的最佳方式。
百草味真正做到了以消费者为导向，对目标消费者进行了精准的洞察，真正地走入了消费者的世界、占领了消费者的心智。无论是从产品到体验再到营销，都是真切地从消费者的痛点出发，为消费者生产最健康的食品，并且建立起和消费者的情感沟通，让百草味这一品牌从单纯的食品变成了一种生活方式、生活寄托。
【参考文献】
[1] 中國产业信息：2017年中国休闲食品行业发展趋势分析[EB/OL]. http：///research/201805/641973.html
[2] [美]菲利普·科特勒，凯文·莱恩·凯勒.营销管理[M].上海：格致出版社，2009.
[3] 王竹君.百草味：打造零食新生态战略[J].国际公关，2016（05）：66-67.
作者简介：王紫，邱敏，中国传媒大学广告学院硕士研究生在读，研究方向：品牌传播。