篇一：提高党的新闻舆论传播力引导力影响力
龙源期刊网http://www.qikan.com.cn努力做好新闻舆论工作使党的主张成为最强大的软实力
作者：李捷
来源：《文化软实力》2016年第01期
[提要]本文以贯彻落实习近平关于新闻舆论工作重要讲话精神为主线，从敢于担当使命、爱党护党为党情怀、恪守党媒姓党原则、坚持“48字方针原则”等方面，系统论述了如何切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，以使党的主张成为最强大的文化软实力，为实现中华民族伟大复兴中国梦提供最有效的理论武装、舆论引导、精神鼓舞和智力支持。
[关键词]新闻舆论；软实力
2016年2月19日，是中央新闻宣传战线的喜庆节日。这一天，习近平总书记先后到人民日报社、新华社、中央电视台调研，亲自召开党的新闻舆论工作座谈会，并发表重要讲话，充分肯定了全国新闻舆论战线的成绩和贡献，深刻阐述了新闻舆论工作的重要地位和作用，并就新的时代条件下做好党的新闻舆论工作作出战略部署。讲话闪烁着马克思主义新闻观的思想光辉，具有很强的政治性、思想性和指导性，是一篇马克思主义的纲领性文献，为我们在新形势下做好党的新闻舆论工作提供了强大思想武器和根本遵循。
党的新闻舆论和宣传思想理论工作，只有无条件地、不折不扣地贯彻落实好这一重要讲话精神，才能使党的主张成为最强大的文化软实力，为实现中华民族伟大复兴中国梦，提供最有效的理论武装、舆论引导、精神鼓舞和智力支持。为此，要必须努力做到以下几个方面。
第一，以敢于担当、无私奉献的精神，肩负起党的新闻舆论工作的神圣职责和光荣使命。在新形势下，新闻舆论工作具有何等重要地位、肩负何种职责使命？习近平总书记站在党的工作全局高度，用“五个事关”，即：事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运，深刻阐明了做好党的新闻舆论工作的重大意义；用48个字，即：“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”，科学概括了新闻舆论工作的职责使命。我们要始终把坚定正确的政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主，为巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，勇于担当、积极作为，殚精竭力、无私奉献。
第二，以爱党、护党、为党情怀，恪守党刊姓党原则，强化四种意识。习近平总书记指出，党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。党的新闻舆论媒体的所有工作，都要体现党的意志、反映党的主张，维护党中央权威、维护党的团结，做到爱党、护党、为党；都要增强看齐意识，在思想上政治上行动上同以习近平同志为总书记的党中央保持高度一
龙源期刊网http://www.qikan.com.cn致；都要坚持党性和人民性相统一。新闻舆论工作处在意识形态斗争最前沿，必须把爱党护党为党、恪守姓党原则放在首位。党刊姓党，就要自觉强化政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，坚决维护以习近平同志为总书记的党中央的核心地位，向习近平总书记看齐，向党中央看齐，向党的理论和路线方针政策看齐，向党的十八大和十八届三中、四中、五中全会精神看齐，向党中央改革发展稳定、内政外交国防、治党治国治军各项决策部署看齐，全天候、无条件地宣传好党的主张、传播好党的声音，高质量高水准地完成好党中央治国理政新理念新思想新战略重大主题宣传任务，强化政治意识、政权意识、阵地意识，勇于举旗帜、打头阵、当先锋，当好意识形态领域斗争的生力军。
第三，坚持政治家办媒体，自觉围绕中心、服务大局，讲纪律守规矩。坚持政治家办刊，就必须紧紧围绕党和国家工作大局，深入宣传党的十八大和十八届三中、四中、五中全会精神，宣传“四个全面”战略布局，宣传党的理论创新成果，弘扬主旋律，提振精气神，凝聚正能量，与改革开放和现代化建设同步伐、共奋进。坚持政治家办刊，就必须高度重视意识形态领域的斗争，始终坚持党对意识形态工作的领导权、主动权、话语权不动摇。在意识形态斗争上，我们没有任何妥协、退让的余地，必须取得全胜。坚持政治家办刊，就必须强化政治意识、政权意识、阵地意识，勇于举旗帜、打头阵、当先锋，当好意识形态领域斗争的生力军。要坚持党管媒体原则，严格落实政治家办报要求，确保新闻宣传工作的领导权始终掌握在对党忠诚可靠的人手中。坚持政治家办刊，就必须严守政治纪律和政治规矩，坚持最高标准、最高要求，做到旗帜鲜明、立场坚定，在党管意识形态、党管媒体上，做到理直气壮、毫不含糊。要把铁的政治纪律具体化为严格的宣传纪律，决不允许散布违背党中央精神的错误观点，决不允许出现所谓的“舆论飞地”。
第四，坚持创新为要，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。新闻传播是最需要创新的领域。党刊的思想理论宣传，也同样需要创新。现在，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。要顺应互联网发展大势，勇于创新、勇于变革，利用互联网的特点和优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新，努力实现媒体创新发展。要研究把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维和一体化发展理念，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通。融合发展，关键在融为一体、合而为一。要深入研究论证新闻媒体改革问题，努力构建适合国情、符合时代发展要求的现代传播体系。对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。要在坚持正确政治观点的前提下，努力练强脚力、眼力、脑力和笔力。练强脚力，就是要眼睛向下，理论联系实际、密切联系群众，深入基层、深入一线调查研究，掌握第一手材料。练强眼力，就是要善于观察，在众多材料中发现好材料，挖掘反映时代精神、反映客观规律、反映群众实践经验的生动材料。练强脑力，就是要善于思考，运用丰富的新闻语言、形式、方法、技巧创作出精品力作。练强笔力，就是要讲究语言艺术，少一些生硬的结论和概念，多一些生动的事实和分析；少一些空泛说教，多一些真情实感；少一些抽象道理，多一些鲜活事例。要坚持新闻宣传的实事求是原则，始终保持新闻的社会公信力。
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第五，以“三严三实”和忠诚干净担当为准绳，努力打造政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的党刊队伍。要把思想政治建设放在首位，切实抓好习近平总书记系列重要讲话精神和马克思主义经典著作的学习，切实抓好党的理论和路线方针政策的学习，切实抓好党的优良传统作风的传承，切实抓好政治纪律和政治规矩的执行。要坚定不移坚持和捍卫马克思主义新闻观，始终不渝在“为了谁、依靠谁、我是谁”问题上坚定立场、亮明旗帜，以理念创新、内容创新为统领全面推进体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制创新，努力提高党的思想理论传播力、影响力、引导力。要建立健全“走、转、改”长效机制，转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品，努力成为全媒型、专家型人才。要践行“三严三实”和忠诚干净担当要求，按照有思想、有理想、有纪律、有文采的标准，加强党性修养，增强道德操守，提高专业素质，弘扬党刊优良传统，培养造就一支具有铁一般信仰、铁一般信念、铁一般纪律、铁一般担当的干部队伍，努力造就忠诚于党忠诚于人民的党刊名记者、名编辑、名评论员。
篇二：提高党的新闻舆论传播力引导力影响力
媒体深度融合发展须遵循“六个坚持”秦强推进媒体融合发展，是以习近平同志为核心的党中央着眼巩固壮大主流思想舆论阵地，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的重大战略部署；也是党的主流媒体顺应传媒格局、舆论生态、受众对象、传播技术的深刻变化，有效发挥思想引领、舆论引导的主力军主渠道主阵地作用的必然选择。随着互联网和移动技术的发展，传播手段日新月异，新的传播形态不断涌现，并被广泛运用。从2010年的微博元年、2011年的微信元年、2012年的客户端元年，到2016年的直播元年、2017年的短视频元年、2018年的区块链元年、2019年的5G元年、2020年的数字货币元年，短短几年时间，网络技术和传播平台都发生了深刻变化。近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》（以下简称《意见》），为做好这项工作指明了风向标，规划了路线图。新形势下加快推进媒体深度融合发展，需要坚持政治为先、人民为本、大局为重、事业为上、内容为王、创新为要，更好地发挥高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，统一思想、凝聚力量，引导群众、服务群众的重要作用。182020.10坚持政治为先，增强主流思想舆论平台的凝聚力和引领力做宣传工作，最重要的是旗帜鲜明讲政治，始终坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体原则，树牢“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”。融媒中心是主流舆论矩阵、主要宣传阵地中的主力军，在宣传党的政策主张、反映群众意愿呼声、传播社会主流价值、广泛凝聚社会共识等方面发挥关键作用，在推动党的主张和声音向纵深传递、向基层延伸，巩固党的执政基础和群众基础，提高国家的治理能力和治理水平等方面贡献重要力量。加强融媒中心建设、加快推进媒体深度融合发展是守正创新做好新时代宣传工作的重大举措，必须把政治方向摆在第一位，坚持正确方向，坚持一体发展，坚持移动优先，坚持科学布局，坚持改革创新，唱响主旋律，激发正能量，不断增强主流思想舆论对广大人民群众的吸引力和感染力，推动形成凝心聚力、共谋发展的强大合力，在全社会形成积极健康、向上向善的思想舆论氛围。
坚持人民为本，更好满足人民群众对美好生活的新期待“坚持党性和人民性相统一”是做好宣传工作的根本原则，也是推进媒体深度融合发展的根本原则。党性和人民性从来都是一致的、统一的。坚持党性，就是坚持正确政治方向，站稳政治立场，始终与党同心同德、同行同向。坚持人民性，就是要把实现好、维护好、发展好最广大人民根本利益作为出发点和落脚点，坚持以民为本、人民至上。融媒中心是宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想的重要阵地，是连接党委、政府和人民群众的重要桥梁，是服务基层群众、传播政策信息的重要平台。《意见》指出，要走好全媒体时代群众路线，坚持以人民为中心的工作导向，坚持贴近群众服务群众，创新实践党的群众路线，大兴“开门办报”之风，把党的优良传统和新技术新手段结合起来，强化媒体与受众的连接，以开放平台吸引广大用户参与信息生产传播，生产群众更喜爱的内容，建构群众离不开的渠道。因此，加快推进媒体深度融合发展要坚持以人民为中心的工作导向，以人民视角、民生内容、民本取向为着力点，以民生、民情、民意为切入点，以人民群众“身边事、麻烦事、关心事”为关注点，多宣传经济社会的发展成效和建设成就，多宣传人民群众的生动实践和精神风貌，多报道人民群众普遍关注的切身利益问题，从群众中来，到群众中去，讲群众爱听的故事、写群众爱看的新闻、提供群众需要的服务，打通宣传群众、教育群众、服务群众、凝聚群众的“最后一公里”，更好地满足人民群众对美好生活的新期待。9月3日，北京，2020年服贸会文化服务专题展媒体融合发展展区，参观者在北京青年报展台体验互动装置。图/视觉中国12019年5月26日至29日，2019年中国国际大数据产业博览会在贵州省贵阳市举行。图为观众在展厅内参与互动体验，用自己的照片制作数字“特刊”。图/本刊记者李晗摄坚持大局为重，提供思想保证、精神动力、智力支持“围绕中心、服务大局”是宣传工作的基本职责，推进媒体融合发展也必须聚焦“围绕中心、服务大局”基本职责，助力推动经济建设中心工作，为党和国家发展大局提供思想保证、精神动力和智力支持。融媒中心是宣传贯彻落实党的基本路线方针、宣传贯彻落实党和国家重大决策部署的主力军，是党和国家宣传思想工作体系的“神经末梢”。加强融媒中心建设、加快推进媒体深度融合发展有利于推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心、落地生根，有利于打通党和国家重大决策部署在基层贯彻落实的“最后一公里”，有利于推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”。加快推进媒体深度融合发展要更好地围绕中心、服务大局，紧紧围绕发展这个第一要务，服务于党和国家工作大局和发展全局，通过积极有效的正面宣传、舆论引导，进一步凝聚人心、振奋精神、鼓舞士气，为改革发展呐喊助威、为新风正气撑腰鼓劲，努力营造一心一意谋发展、聚精会神干事业的浓厚氛围。坚持事业为上，努力造就一支守正创新的工作队伍守正创新是新时代宣传工作的实践要求，推进媒体深度融合发展也要坚持守正创新原则，做到守正不渝、创新不止。宣传思想干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。作为宣传思想工作队伍的一员，融媒体从业者要坚持事业为上，坚守职业道德，强化社会责任，上连党心，下接民心，把传递党的声音、反映社情民意作为一项严肃20102020.
重大的正义事业，善于从人民群众立场策划新闻，以人民群众视角报道新闻，用人民群众语言采写新闻，生产出有高度、有温度，有情怀、有品质的新闻产品，在坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的同时直面现实中存在的问题，直面社会丑恶现象，激浊扬清，针砭时弊，让党和政府在基层的声音更富魅力、更接地气、更具吸引力。各级融媒中心要以提升采编队伍“四力”为根本，广泛开展调查研究和蹲点采访，努力让记者编辑练就深入一线、深入基层的脚力，看透表象、洞察本质的眼力，正确分析、科学判断的脑力，生动活泼、新鲜有力的笔力，努力造就一支既能“守正”又善“创新”的采编工作队伍。《意见》提出，要大力培养全媒体人才，实行更加积极、开放、有效的人才引进政策，提高主流媒体人才吸引力和竞争力。对此，要加大选人、用人、留人力度，拓宽引才、育才、用才渠道，吸引一批优秀的融媒体内容生产、技术维护、经营管理人才加入工作队伍，统筹人员编制，提高薪酬待遇，完善激励机制，让优秀人才脱颖而出，打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的全媒体新闻舆论人才队伍。坚持内容为王，推进内容生产供给侧结构性改革全媒体时代是信息爆炸的时代，信息资讯空前丰富，但海量信息资讯背后是网络内容生产的鱼龙混杂。在这种背景下，能否推动生产出更多的优质信息内容成为衡量媒体融合发展成功与否的关键一环。坚持内容为王是确保主流融媒体主导地位的根本保证，有内容，才有看头；有内容，才有生命力。对此，《意见》提出，要推进内容生产供给侧结构性改革，更加注重网络内容建设，始终保持内容定力，专注内容质量，扩大优质内容产能，创新内容表现形式，提升内容传播效果。坚持内容为王，就要始终以采编为中心，坚持移动优先，做强内容“硬通货”，在“准”“新”“微”“快”上下功夫，使新闻信息内容生产顺应移动传播的新态势。在内容选题策划上，注重深入基层、深入百姓发现好素材，立足当地工作实际，把握群众心理心态，既讲好“普通话”，也讲好“地方话”，推出受众喜欢的优质内容和接地气的特色内容。要认真研究探索全媒体时代优质信息内容的新要素和新标准，始终坚持以受众为中心，通过了解受众的阅读喜好需求，合理设置内容议题，利用各种媒介进行多元化、多角度展示，适应不同群体受众的个性需求，创新运用多种手段，让人们爱听爱看、入脑入心。坚持创新为要，推动媒体深度融合发展不断开创新局面在大数据、互联网等新技术快速发展的形势下，作为推进媒体融合发展关键环节的融媒中心建设，不仅在形式上要合而为一，在内容上要融为一体，更要在技术上开拓创新。《意见》指出，要以先进技术引领驱动融合发展，用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果，加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用，推动关键核心技术自主创新。对此，融媒中心要紧跟时代潮流，不断探索、大胆创新，一方面要深化体制机制创新，建立适应全媒体生产传播的一体化组织架构，构建新型采编流程，形成集约高效的内容生产体系和传播链条；另一方面坚持技术内容创新，丰富内容表现形式，打造爆款传播产品，强化H5、短视频、直播等互动融媒产品打造，融入新创意、新技术、新手段，不断生产更多优秀的融媒作品。作者系中宣部全国宣传干部学院教研部副主任）责编：李晗21（
篇三：提高党的新闻舆论传播力引导力影响力
“七个着力”是习近平总书记对宣传思想文化工作的重要指示，具体要求如下：
着力加强党对宣传思想文化工作的领导。
着力建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态。
着力培育和践行社会主义核心价值观。
着力提升新闻舆论传播力引导力影响力。
着力推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。
着力提高国家文化软实力和中华文化影响力。
着力加强宣传思想文化领域国际传播能力建设。
这“七个着力”为新时代宣传思想文化工作指明了方向，也为推动相关工作提供了重要遵循。深入理解、准确把握“七个着力”的重大要求，有助于更好地贯彻落实习近平总书记的重要指示精神，切实增强责任感使命感，不断提升能力水平，推动各项工作落地见效。
篇四：提高党的新闻舆论传播力引导力影响力
要言要论习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调坚持正确方向创新方法手段提高新闻舆论传播力引导力习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上讲话强调，党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事，要适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。习近平总书记指出，长期以来，中央主要媒体与党和人民同呼吸、与时代共进步，积极宣传马克思主义真理、宣传党的主张、反映群众呼声，在革命建设改革各个历史时期发挥了十分重要的作用。党的十八大以来，中央主要媒体突出宣传党的十八大和十八届三中、四中、五中全会精神，阐释党中央重大决策和工作部署，反映人民伟大实践和精神风貌，唱响了主旋律，传播了正能量，有力激发了全党全国各族人民为实现中华民族伟大复兴的中国梦而团结奋斗的强大力量。习近平总书记强调，做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。必须从党的工作全局出发把握党的新闻舆论工作，做到思想上高度重视、工作上精准有力。习近平总书记指出，在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。要承担起这个职责和使命，必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主。习近平总书记强调，党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。党的新闻舆论媒体的所有工作，都要体现党的意志、反映党的主张，维护党中央权威、维护党的团结，做到爱党、护党、为党；都要增强看齐意识，在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致；都要坚持党性和人民性相统一，把党的理论和路线方针政策4变成人民群众的自觉行动，及时把人民群众创造的经验和面临的实际情况反映出来，丰富人民精神世界，增强人民精神力量。新闻观是新闻舆论工作的灵魂。要深入开展马克思主义新闻观教育，引导广大新闻舆论工作者做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。习近平总书记指出，新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向；新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向；时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向；国内新闻报道要讲导向，国际新闻报道也要讲导向。习近平总书记强调，团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。做好正面宣传，要增强吸引力和感染力。真实性是新闻的生命。要根据事实来描述事实，既准确报道个别事实，又从宏观上把握和反映事件或事物的全貌。舆论监督和正面宣传是统一的。新闻媒体要直面工作中存在的问题，直面社会丑恶现象，激浊扬清、针砭时弊，同时发表批评性报道要事实准确、分析客观。习近平总书记指出，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。要加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事，同时优化战略布局，着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体。习近平总书记强调，媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。要加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。新闻舆论工作者要增强政治家办报意识，在围绕中心、服务大局中找准坐标定位，牢记社会责任，不断解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”这个根本问题。要提高业务能力，勤学习、多锻炼，努力成为全媒型、专家型人才。要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。要严格要求自己，加强道德修养，保持一身正气。要深化新闻单位干部人事制度改革，对新闻舆论工作者在政治上充分信任、工作上大胆使用、生活上真诚关心、待遇上及时保障。习近平总书记指出，加强和改善党对新闻舆论工作的领导，是新闻舆论工作顺利健康发展的根本保证。各级党委要自觉承担起政治责任和领导责任。领导干部要增强同媒体打交道的能力，善于运用媒体宣讲政策主张、了解社情民意、发现矛盾问题、引导社会情绪、动员人民群众、推动实际工作。Copyright?博看网www.bookan.com.cn.AllRightsReserved.
省委省政府开展省级机关作风整顿赵克志在动员大会上讲话2月14日，春节后上班第一天，省委省政府召开省级机关作风整顿动员大会。这标志着为期一年的省级机关作风整顿正式开始。省委书记赵克志出席会议并作动员讲话。赵克志强调，要大力促进思想解放，使广大干部的思想观念符合时代要求、更加有利发展。作风整顿，必须把解放思想摆在首位，对照“八破八立”，进一步查找存在的差距和不足，在联系实际、解决问题上下功夫，在深化改革、推动发展上见实效。解放思想，要在学好用好马克思主义中国化最新理论成果上下功夫、见实效。最根本的是用习总书记系列重要讲话精神武装头脑、指导实践、推动工作，在学习讲话中解放思想，在解放思想中寻求突破。各部门各单位要组织党员干部，带着感情、带着责任、带着问题认真学好习总书记系列重要讲话，自觉用讲话指导工作实践，真正干在实处、走在前列。解放思想，要在向以习近平同志为总书记的党中央看齐上下功夫、见实效。全省各级党委、广大党员干部增强看齐意识，就是要自觉向以习近平同志为总书记的党中央看齐，向党的路线方针政策和决策部署看齐，坚决在思想上政治上行动上与以习近平同志为总书记的党中央保持高度一致，切实做到紧跟党中央决策部署，落实总书记指示要求，全力把河北的事情办好。解放思想，要在贯彻协同发展、转型升级、又好又快工作主基调上下功夫、见实效。全省各级领导干部都必须真正觉醒过来，牢固树立和贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，集中精力抓好供给侧结构性改革，抓调整、抓转型、抓升级，下大力把产业结构调高、调优、调强，特别是要把主要力量放在突出发展战略性新兴产业和现代服务业上。解放思想，要在以实干实政打好河北发展翻身仗上下功夫、见实效。克服安于现状、不思进取的状态，克服畏难等靠、消极无为的倾向，切实增强忧患意识和危机意识，说真话、出实招、使真劲、求实效，努力在全国经济发展方阵中增比进位。赵克志强调，要大力整治为官不为，推动中央和省委省政府重大决策部署贯彻落实。一要着力提高工作水平，解决好不能为的问题。每个党员干部都要加强学习，特别要注意围绕“十三五”时期我国经济社会发展的战略重点进行深入学习，着重领会和把握“四个全面”战略布局、五大发展理念、五大支柱性政策、供给侧结构性改革五大任务，提高做好实际工作的能力。二要着力增强党性观念，解决好不想为的问题。最根本的是贯彻习近平总书记的要求，牢固树立正确的世界观权力观事业观。要坚持辩证唯物主义和历史唯物主义，坚定共产主义信仰和中国特色社会主义信念，真正搞清楚“我是谁、为了谁、依靠谁”的问题，把权力全部用在党和人民的事业上，尽职尽责抓好工作，夙兴夜寐推动发展，全心全意造福群众。三要着力强化担当精神，解决好不敢为的问题。各级各部门要勇于担当、勇于负责，在难题面前敢于开拓，在矛盾面前敢抓敢管，在风险面前敢担责任。特别是要在推动改革和发展上担当，在服务基层和群众上担当，在抓班子和带队伍上担当，形成干事创业的浓厚氛围。这次省级机关作风整顿，要集中解决一批问题。工作中，要突出重点、精准发力，坚持治标治本相结合，加强思想政治教育，开展行风评议，把纪律挺在前面，明确岗位工作标准，严格实施督察问责，务求有震动、有影响、有突破，切实把不良风气扭过来，把清风正气树起来。赵克志强调，要大力推进改革创新，更广泛更有效地调动干部队伍干事创业积极性。要树立正确用人导向。省级机关要切实带好头，坚决把省委明确提出的“五个重用、五个不用、五个调整”落到实处。结合作风整顿，切实匡正用人风气，真正把那些信念坚定、为民服务、勤政务实、敢于担当、清正廉洁的好干部选上来、用起来，把干部的心思和精力引导到真抓实干上。要改革行政管理体制。以作风整顿为契机，加快行政管理体制改革。进一步推进机构优化设置，进一步深化行政审批改革，真正在改革上迈开步子，向改革要效能，靠改革增活力。要完善考核评价体系。领导班子和干部考核要与增比进位考核紧密结合起来，与综合绩效考核紧密结合起来，与完善干部能上能下机制紧密结合起来，通过有效机制，持续加压力、增动力，不断激发干部干事创业的热情。要坚持激励约束两手抓。做到严格管理干部和热情关心干部并重，注意选树先进典型，激励干部干事创业。调动干部积极性，首先省级领导干部要有精气神，让全省上下真正感到有信心、有力量、有希望。我们要对河北这个故乡充满自豪感，对河北未来发展充满自信心，满腔热情地干事，激情昂扬地干事，带动各级干部精神面貌焕然一新，使全省干部群众为之振奋，把方方面面的士气鼓起来、劲头提起来，形成建设经济强省、美丽河北的强大合力。赵克志要求，要大力加强组织领导，确保省级机关作风整顿取得扎实成效。各部门各单位党组（党委）一定要头脑清醒，深化认识，切实按照省委的统一部署，把作风整顿摆在重要位置，坚持以上率下，解决突出问题，周密组织推动，做到统筹结合，力争尽快见到明显成效，让人民群众感到积极变化。省级机关要把作风整顿与抓好当前各项工作紧密结合起来，从大局出发，为大局服务，既要把螺丝扣拧紧，督促基层抓好落实，又要设身处地为基层着想，全力做好支持保障工作，千方百计排忧解难，为经济发展创造良好条件，确保实现首季“开门红”。责任编辑?齐文进?黄靖童要言要论5Copyright?博看网www.bookan.com.cn.AllRightsReserved.
篇五：提高党的新闻舆论传播力引导力影响力
_习近平新闻舆论思想研究XINWEN
AIHAOZHE
(2018-1)论新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力□丁柏铨【摘要】新闻舆论需要提高传播力、引导力、影响力、公信力。新闻舆论提高传播力，关
键在于传通并有效。提高引导力，有待扬新闻媒体强项之长、补弱项之短。提高影响力，须
事、理、情、美等元素共同发挥作用。提高公信力，是新闻舆论主体安身立命的根基。须深入理解新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力之间的关系。另一个不可等闲视之的问题是：高度重视传播手段建设和创新。【关键词】新闻舆论;传播力；引导力；影响力；公信力在十九大报告中，习近平总书记说院野高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”不能把新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力简单理解为新闻媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。新闻舆论的上述四种力，都属于新闻舆论作用力的范畴。“四力”的主体并非只是新闻媒体，政府机构部门及有关单位在相当程度上同样是主体。对于新闻媒体来说，新闻舆论传播，是通过自己所刊播的新闻作品（包括新闻报道和新闻评论)形成的新闻舆论的传播实现的;对于政府机构部门及有关单位来说，新闻舆论传播，是通过新闻发言人的发言及官方微博和微信公众号所发布的信息、所表明的态度形成舆论的传播实现的。新闻媒体舆论的传播，发挥作用的前道丁序是新闻生产。有新闻及其传播才有新闻舆论及其传播，才谈得上“四
力”发挥作用。正因为如此，政府机构部门及有关单位也应该列人考察范围。习近平总书记在十九大报告中指出，“高度重视传播手段建设和创新”，对此，我们应予以特别重视。新闻舆论丁作担负着“高举旗帜，引领导向”的重任。提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，关乎在公众中凝心聚力的大事。
它是一项系统丁程。既要使每一种力的能量得以充分发挥，又要使四种力形成合力，共同地立体地发挥作用。一、新闻舆论传播力:关键在于传通并有效新闻生产的目的是将新闻产品用于广为传播，传播了方才能形成新闻舆论。新闻传播是新闻舆论传播的基础。由新闻媒体形成的新闻舆论传播开去，方才可能作用于公众舆论，方才可能影响和引导公众舆论。新闻传播和新闻舆论传播都有一个共同的问题即传播，因此都涉及传播力。新闻舆论传播力，主要体现在以下几个方面院(1)传播力有赖于新闻及新闻舆论顺利传抵受众。在传播中应确保没有障碍，不出现渠道堵塞现象。传播力发挥作用不可或缺的条件是传播渠道始终畅通。
在这个意义上，传播渠道极为重要，发现传播渠道堵塞要及时进行“清障”。（2)能实现传播的有效覆盖。
一般而言，传播的范围是越大越好、越广越好，传播不留盲区和盲点；但更重要的是要能覆盖目标受众。
在讲究市场细分的今天，不分市场、老少咸宜、“一网打尽”式的传播已经没有什么传播力，须重视分众传播。（3)力求进行有效传播。新闻如果在传播以后无人问津，那么，传播了与未曾传播就无甚差别。这样的新闻即使能形成舆论，其作用也十分有限;与这样的新闻对应的新闻舆论和新闻舆论传播，不足以影响公众和公众舆论，更谈不上引领公众舆论。当前，新闻舆论传播力面临的主要挑战来自新媒体包括自媒体。它们提供的传播手段，借助于移动互联网，便于受众在任何时间和任何空间，只需手机而无须手机以外的其他接收丁具，就能非常方便自如地接收各类信息包括新闻信息。在此情势下，传统媒体包括主流媒体的传播渠道乃至传播地位受到了巨大冲击。正如习总书记所说院野很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取。必须正视这个事实，加大力量投人，尽快掌握这个舆论战场上的主动权，不能被边缘化了。要解决好‘本领4￥)
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AIHAOZHE恐慌’问题，真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手。”[1]看来，尤为重要的问题是要解决好“很多人特别是年轻人基本不看主流媒体”的问题。针对他们“大部分信息都从网上获取”的现实情况，要通过把传播主流媒体声音的网站网页和“三微一端”做好的办法，做出主流媒体的品位和魅力，体现主流媒体的深度和高度，把受众的注意力再度引导到主流媒体上来。在笔者看来，主流媒体在新闻传播的品位、魅力、深度、高度等诸多方面，有胜出非主流媒体所办的网络媒体之处，也有胜出商业网站之处。主流媒体品位不俗，显得端庄高雅；以对新闻事实的严格要求、合于新闻真实性的报道体现其魅力；以对新闻事实或事件的深度报道、深度剖析见长;站位体现党和政府从全局考虑问题的高度。以上诸点，是主流媒体经过努力仍然能保持的明显优势。但是，这些优势常常很容易被它们自己的传播劣势所遮蔽。这些劣势主要有：一部分主流媒体官腔十足、官气浓重，内容枯燥、语言乏味，文风不好、令人生厌，风格让人难以亲近，文本让人难以卒读。这样的主流媒体，又谈何新闻传播力和新闻舆论传播力？受众对于主流媒体的刻板印象形成之后往往难以消除;不仅如此，还会进行横向和纵向两个方向的传递:纵向的传递，传给后人，从时间上延续;横向的传递，传给旁人，从空间上延展。公众对新闻媒体的心理印象形成之后，往往在很长时间内难以改变，并将挥之不去。二、新闻舆论引导力:扬强项之长、补弱项之短新闻舆论发挥引导力，责无旁贷。引导力是在对公众舆论进行引领的过程中体现出来的。新闻舆论的引导力在很大程度上就是新闻媒体的引导力。新闻媒体发挥新闻舆论引导力的前提是导向正确，而导向正确的基本保障条件是“高举旗帜”，即高高举起马克思主义大旗。以举旗引领导向，这是决定舆论导向是否能始终保持正确的大问题。如果不高举马克思主义之旗，在舆论引导主体客观上多元化且不同意识形态之间的博弈态势日趋复杂化的新时代，新闻媒体要胜任以正确的导向引领公众舆论的重任，就难免会遇到这样那样的问题。进一步的问题是:对于新闻舆论丁作来说，正确的舆论导向应该是全时空覆盖的。习总书记在党的新闻舆论丁作座谈会上说院野新闻舆论丁作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向;新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向；时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向；国内新闻报道要讲导向，国际新闻报道也要讲导向。”[2]—般而言，新闻媒体特别是主流媒体对新闻报道的舆论导向都是很注意的，只要不松懈，在这一方面通常不会出现大问题;但一部分主流媒体包括重要的主流媒体，对广告宣传的舆论导向则关注不够、留意不够，有把关不严现象，有时会出现广告中所包含的舆论导向与新闻中所呈现的舆论导向相抵消和相抵触的现象。这是对本身引导力的自损，应当引起注意并予以纠正。在当今时代，新闻舆论引导相对于以往已经有了很大的不同。今天，我们处于新媒体和全媒体时代，处于人人都手握在移动状态中的麦克风的自媒体时代。童兵教授认为院野新媒体时代是以个人为传播主体的传媒时代。这个时代的媒介生态发生了根本性的改变，新媒体为广大民众提供了广泛参与新闻信息传受、舆论表达和舆论引导的空间。”[3]在自媒体时代，公众以自媒体频频披露信息、发表意见、转传观点。在此过程中，特定个体既从其他个体和群体那里源源不断地获取信息、意见，也持续不断地向其他个体和群体输出信息、意见。上述相向的运行，几乎都可以绕开新闻媒体。新闻舆论传播，必须在这种情势下发挥和实现引导力，可谓面临着异常严峻的挑战和考验。迄今为止，传媒生态、传播技术已经发生了很大变化，新闻生产方式、受众接受方式也已发生了深层次变革。在这种情况下，新闻舆论对公众舆论进行引导，不变的是:应当发挥媒体记者调查采访深人、报道事实及时、新闻生产专业、提供信息权威等强项，用在深人采访的基础上获得并经过精心选择的事实说话，用真实感人、具有新闻价值和富于启发性的事实说话。要善于讲故事并将故事讲好，在讲好故事的过程中，娓娓而叙、潜移默化、润物无声地体现引导力。《无锡日报》刊登的《做好事“潜伏”27年“炎黄”
终于找到了一74岁的张纪清在向灾区汇款后晕倒，汇款单落款揭开了多年的谜闭》等作品，获得第25届中国新闻奖文字系列一等奖。在这一组系列作品中，做好事“潜伏”27年、捐资济贫自始至终只署“炎黄”的张纪清，一次在捐款后因晕倒而没能再守住秘密，人们寻找多年的“炎黄”终于被发现、谜闭终于被解开。对张纪清所作所为的报道有很强的故事性，让人欲罢不能;而他的品行令人肃然起敬，其精神令人感佩不已。记者讲故事的过程，本身就是成风化人的过程。在这种情形下，公众自甘被感染、被感■，_习近平新闻舆论思想研究XINWEN
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(2018-1)化进而乐于被引导。与此相反，如果报道者目中无人、居高临下、简单说教、生硬灌输，端着引导的架子进行引导，那么必招公众反感。这样的引导，难言新闻舆论引导力。而这些，都是以往新闻舆论传播中屡屡受人垢病之处，是其弱项。不消除这些弱项，新闻舆论引导力就难有提高。三、新闻舆论影响力：事、理、情、美等元素共同
发挥作用新闻舆论影响力基于新闻舆论传播力而发挥效用。新闻舆论传播不畅通、不到位，就一定不可能发生预期的正面影响力。如同舆论导向有正确与错误之分一样，新闻舆论的影响也有正面、负面之别。本文所说的影响力当是与产生正能量相联系的影响力，负面影响力不在我们的讨论范围之内。就通常情况而言，新闻舆论施加于公众和公众舆论，公众和公众舆论则受新闻舆论影响。新闻舆论是施事者，公众和公众舆论是受事者。但受事者并非“靶子”论所说的靶子，不会因被动击中而随即“应声倒下”。他们首先是会对影响进行选择，愿意接受哪些影响，不愿意接受哪些影响（甚至会因厌烦而避开某些影响），新闻舆论往往奈何他们不得。这是公众对新闻舆论影响力在趋避之中所显现的态度。在趋避之中，既有主观倾向的作用，又有思维和心理定式的作用。其次，受影响有主动和被动之分。公众中的一部分人，主动接受主流媒体形成的新闻舆论的影响。这种情况并不鲜见，但并不构成全部。被动接受新闻舆论影响者不在少数，甚至不乏在不经意间接受新闻舆论影响的例子。报道群众的身边事，让群众受到感动、感染从而见贤思齐，这就是公众在无形中受到新闻舆论影响的实例。再次，公众接受新闻舆论影响有层次之分。对新闻报道所报道的人与事不反感，能认同，这是公众接受新闻舆论影响的初级层次。能把新闻媒体说的话往心里去，愿意顺从其理，或则巩固自己原有的正确观点，或则改变自己原先存在的偏颇观点，这是公众接受新闻舆论影响的较高层次。能够乐意地心推崇之、心向往之，这是公众接受新闻舆论影响的最高层次。大约8年前，笔者曾经撰文探讨新闻媒体的影响力，认为新闻媒体从三个方面影响受众:一是影响受众的信息获取，二是影响受众的主观判断，三是影响受众的态度秉持。媒体对受众产生影响作用，离不开的三个条件，分别是:媒体被广大受众主动接触，媒体被广大受众频繁使用，媒体被广大受众认可接6受。[4]对上述观点，笔者至今仍然坚持而没有改变。但随着时间的推移，也有需要补充的地方。补充之一:在自媒体时代，公众并不只是单纯地和单向地接受新闻媒体的舆论影响。他们会反过来影响新闻舆论，并有可能使新闻媒体成为他们所设置的议题和议程的“跟进者”，或使新闻舆论因受他们的影响而发生转向。再则，他们还受到其他舆论的影响，比如受到以自媒体为主构成的网络舆论的影响（对这部分舆论的影响力不可小觑)。也许可以说，面对同样的人与事，社会舆论来自多个方向、多个主体。各种舆论之间存在着争取甚至争夺公众的影响力竞争。补充之二:在舆论传播的影响力竞争中，媒体体量和级别并不是决定性因素。媒体所叙述的事、所占有的理、所具备的情、所蕴含的美，作为重要元素，共同参与了影响力构成。所叙述的事，这是影响力中的事实元素，说的是事本身具有优良的质地，含有较高的新闻价值，或者含有比较多的感人因素和动人情节，或者隐含深刻的、发人深省的道理。所占有的理，这是影响力中的理性元素，说的是以理性赢得人心、征服人心。须事中含理，事理融为一体;或者据事明理，以理服人。所具备的情，这是影响力中的情感元素，说的是传递感情、以情动人。古人说:野感人心者，莫先乎情。”作为叙事性文体的新闻报道，在传情方面固然不能与文学作品毫无区别，但绝无排斥情感因素的道理。新闻报道无疑必须客观、真实，但这并不等于新闻作品只能以冷冰冰的样貌示人。新闻报道中的通讯，如果是上乘之作，记者一定是饱含深情的，是写出了报道对象的感情的，是实现了记者的情、报道对象的情、受众的情的交融的。习近平总书记要求新闻丁作者写出“有思想、有温度、有品质”的新闻作品来，这里的“有温度”，可谓意味深长。笔者认为:新闻记者对社会大众缺乏人文关怀、进行“零度写作”，不值得提倡。所蕴含的美，这是影响力中的美的元素，说的是相当一部分新闻作品所报道的事实中含有美(这类作品报道美、展示美），因成为精品而给人带来美感。历史上关于焦裕禄、孔繁森等领导干部的榜样和楷模式人物的报道，展现了他们感人的精神力量和突出的人格魅力，使受众从中感受到了独特的美。应该注意的是:一则，新闻作品对美进行报道和展示，并不是按照美的法则进行创造、塑造(因而绝不可以虚构），这是新闻有别于文学艺术之处;二则，对新闻作品展现美的元素，不可作狭隘的理解，对负面的人与事进行批评，其实就是通过对假恶丑进行否定而追求真善美。
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AIHAOZHE四、新闻舆论公信力：新闻舆论主体安身立命的根基新闻舆论公信力，在“四力”中至关重要。新闻媒体的公信力、政府机构部门及有关单位的公信力，是需要在传播对象那里得到验证和确认的一种特殊之力。新闻舆论的公信力，是新闻舆论传播力、引导力、影响力的存在基础，或曰先决条件。缺乏公信力的新闻媒体和新闻舆论，其传播力、引导力和影响力绝对不可能非常大、十分强。笔者曾经发表过如下意见院野公信力的核心在于‘信’。任何个人、任何机构，如果不坦诚、不诚信，甚至言而无信，那么，他人对他的信任就无从谈起。在这里，特定主体对他人的诚信表现是原因，他人对特定主体的信任回报是结果。缺少前面的原因，就不会有后面的结果。”[5]进而言之，特定主体对他人的诚信表现是前置性（前因）的，他人对特定主体的高度信赖则是回报性（后果）的，是某种意义上的“投桃报李”。况且，公信力的形成须日积月累、长期努力、持之以恒，其维护须事事留意、不容懈怠;而自毁公信力，则只需一时一事之差错，而修复会花费若干倍时间和精力。因此，媒体无论如何不可以做自毁公信力之事。对于新闻媒体、政府机构部门及有关单位而言，自毁公信力之举主要有：其一，发布虚假或不实信息。这里涉及新闻媒体刊播虚假新闻、不实报道，或政府机构部门及有关单位通过新闻发布会和官微及微信公众号提供虚假信息、不实信息。这对于新闻媒体、政府机构部门及有关单位所造成的后果甚至是灾难性的。早在100多年前，马克思就提出过“根据事实来描写事实”和“根据希望来描写事实”的命题。前者符合新闻真实性的要求，而后者则与新闻真实性的要求背道而驰。从现实情况来看，新闻媒体尚不能根绝虚假新闻和不实报道。有的新闻媒体基于传闻刊播新闻，缺乏对新闻稿所涉事实的反复核实和多源求证。故意刊播虚假新闻和不实报道的新闻媒体应该是极少数；但一旦不慎刊播了，则不仅会使该媒体发生公信力危机，而且会使整个新闻媒体的公信力因受牵连而遭受损失。由此看来，虚假新闻和不实报道是大忌，是新闻媒体乃至全行业公信力的大敌，同样也是政府机构部门及有关单位公信力的大忌和大敌。其二，在一些非常特殊的情况下，回避或屏蔽重要信息的主体也会自毁公信力。重大公共危机事件发生以后，一些新闻媒体出于某种考虑，不报道事件信息，不利于提升其公信力;政府机构部门及有关单位的新闻发言人在新闻发布会上面对记者的“直逼式”提问或置之不理、或王顾左右而言他，则很难令公众信服。例如，在天津港爆炸事件发生后，在天津市政府举行的新闻发布会上，新闻发布官员对“只峰是谁”渊坊间有许多传闻的问题）、野安评报告何时公布”、“副市长哪去了”渊网民特别是当地网民十分关注的问题）、野总指挥是谁”渊全社会都很关心的问题)等未作正面回答，就很让媒体记者和公众失望。加之新闻发布会直播莫名其妙地中断，更使人心生疑窦和不满。如果公众通过其他渠道已经先行获知了有关重要信息，而新闻媒体还在传播与此信息完全相反的信息或在很大程度上不相吻合的信息，政府机构部门及有关单位的新闻发言人还在说匪夷所思的话语，这些做法就会彻底毁坏媒体、政府及有关单位的形象和公信力。其三，在单篇报道中存在矛盾之处，或同一媒体同一时间的不同报道之间存在矛盾之处，或同一媒体前后报道之间存在矛盾之处，给人的感觉是不能自圆其说。单篇报道中存在的矛盾，或为前后文之间的文字抵牾，或为深层次的逻辑矛盾，都是不允许的。同一媒体不同报道之间，顾此失彼，潜藏或显现逻辑矛盾，也是不能允许的。而政府机构部门及有关单位的新闻发言人，如果在发布新闻时存在破绽，必然会使公信力受到直接影响。其四，政府机构部门代表政府所作的承诺没有兑现，违背了“言必信、行必果”的信条，或者是新闻媒体所作报道言过其实，这也会对其自身的公信力造成很大的伤害。为了维护公信力，政府只要有过承诺，就必须不折不扣地兑现;媒体进行新闻报道，须实事求是并留有充分余地。更深层次的问题是，影响新闻舆论公信力的有如下三组关系院一是所传播的新闻与所报道的新闻事实的关系。要考量的是新闻媒体是否据实报道和是否如实报道。二是新闻事实与原始事实的关系。要考量的是是否经过人为拔高(特别是典型报道)和故意矮化(对负面人物的报道)。三是所发表的言谈与实际行动的关系。“说话的巨人、行动的矮子”式的人物和机构，不可能具有很高的威望和公信力。新闻媒体和政府机构部门及有关单位的公信
力，不是这些主体自己认定的，须由公众心头的那杆秤称出来。2010年2月，江苏响水有上万村民一听到化丁厂要爆炸的传闻就进行“大逃亡”，尽管政府一再说传闻不实，但村民们无人肯听政府的辟谣和劝阻。责怪村民们头脑简单、轻信谣言、愚昧无知，这是毫无意义的。更具有反思价值的是:在关键时刻，当
地政府为什么说话没人肯听？如果它平时具有很高■，_习近平新闻舆论思想研究XINWEN
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(2018-1)的公信力，事情会发展到这个地步吗？事实是:附近的化丁厂数年前发生过爆炸事故造成过人员伤亡且事故的隐患并没有从根本上消除。村民们说:以后听到要爆炸的传闻还会逃离。这就意味着:在环境安全方面，当地政府机构部门的公信力还没有在公众心中牢牢确立起来，或者还很脆弱。由这一事件构成的案例，颇为发人深省。笔者始终认为:新闻媒体和政府机构部门及有关单位的公信力，要靠以诚相待、取信于民来打造。这是共通之理。对新闻媒体而言，公信力要靠对新闻事实的真实、准确、及时、客观、公正的报道来熔铸。凭借毋庸置疑的公信力，新闻媒体和新闻舆论才能吸引受众、引导受众、影响受众、说服受众，在新闻舆论丁作中取得显著成果。五、不可等闲视之的问题:高度重视传播手段的建设和创新中国特色社会主义进人了新时代。新时代主要新在如下几个方面：社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾；全党全国人民的光荣而艰巨的任务是决胜全面建成小康社会，并继续向建成现代化社会主义强国的目标奋进；坚定不移实施创新驱动发展战略，释放更强增长动力；在国际社会中谋求建设“你中有我、我中有你”的命运共同体。新闻舆论丁作者要认识到自己的神圣使命，尊重和遵循新闻传播规律、新兴媒体发展规律、新闻舆论的传播规律和网络传播规律，“高度重视传播手段建设和创新”，以确保“提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。首先得深人理解新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力之间的关系。传播力是其他三种力的基础。引导力、影响力、公信力的形成和发生影响，有赖于传播和传播力。基于传播和传播力，引导力和影响力并驾齐驱。能够实现有效引导的新闻舆论，必然同时能从正向影响公众；能从正向影响公众的新闻舆论，必然同时能对公众进行卓有成效的舆论引导。传播力、引导力、影响力最终都要立足于公信力。如果一家媒体、一个政府机构部门、一个单位因缺乏公信力而被公众在心目中“拉黑”，那么其下场就不免可悲，其传播力、引导力、影响力，也将无从谈起。进一步的问题是：高度重视传播手段建设和创新。毋庸置疑，新兴媒体在传播手段方面优胜于传统媒体包括其中的主流媒体。这就迫切要求新闻舆论传播着力于手段建设和创新。手段建设和创新，包8犮斿碡括:渠道建设和创新、平台建设和创新、端口建设和创新，确保渠道通畅无阻、接收快捷方便，平台有容乃大、媒体相容，端口功能适当、便于使用。在手段建设中包容创新、鼓励创新、推进创新，为创新预留空间，在创新方面出实招。注意吸收和包容大数据人工智能技术，以此改进传统的传播手段，给数据新闻以一定的生存空间。用算法绑架内容或让内容成为算法的附庸，当然是绝不可取的;算法本身只是丁具，是为人所用、为内容服务的。如果能给算法以一席之地，并以正确的理念对此予以驾驭，那么应当可以使之在提高传播力、引导力、影响力、公信力方面发挥积极作用。通过算法实现对受众和受众需要的精确了解，据此作出精准判断，不断提高内容推送的精准程度，如果驾驭得当，应当可以让算法在传播手段建设和创新过程中尽其所能。此外，要正确掌握并娴熟运用现代传媒的新技术、新手段、新方法，充分发挥各类媒介各自的优势。过去时代传播手段单一、落后，信息相对匮乏，传统媒体易于管理，与此相适应，形成了过于迷信新闻通稿的“通稿依赖症”。在新时代的新闻舆论工作中，在“重视传播手段建设和创新”的过程中，应该努力改变这种现状。毋庸讳言，在推进传播手段建设和创新方面，一些地方还是存在着障碍的(主要是思想障碍）。习
总书记说过：野现在，有一种观点认为，互联网很复杂、很难治理，不如一封了之、一关了之。这种说法是不正确的，也不是解决问题的办法。”[6]懒政、惰政的思想状态作祟，就会吞噬传播手段建设和创新的动力和热情。因此，从某种意义上说，推进传播手段建设和创新，要从根本上抓起，从破除一部分官员的懒政、惰政的思想状态人手，从提高其理性自觉开始。[本文为作者主持的国家社科重大课题“十八大以来中国共产党新闻舆论观研究”（项目批准号：
16ZDA215)的阶段性成果]参考文献：[1][EB/0L].http://ncws.china.com.cn/2017-02/20/contcnt_40319902_2.htm.[2]杜尚泽.习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调：坚持正确方向创新方法手段提高新闻舆论传播力引导力/刘云山出席[N].人
民日报，2016-02-20.[3]会，2014(7).[4]丁柏铨.论新闻传媒对受众的影响力[J].当代传播，2010渊1冤.[5]
丁柏铨.新闻传媒公信力刍议[J].新闻爱好者，2005(12).[6]习近平网信座谈会讲话全文网络治理不能一封了之[EB/OL].
http://mcdia.pcoplc.com.cn/n1/2016/0426/c40606-28303739.htm.童兵.新媒体时代舆论表达和舆论引导新格局[J].新媒体与社(作者为三江学院特聘教授，南京大学新闻传播学院教授、博导）编校:郑艳
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